Η Revlon είναι μία από τις μεγαλύτερες και πιο γνωστές εταιρίες καλλυντικών στον κόσμο. Τα βασικά προϊόντα της εταιρείας περιλαμβάνουν τη γραμμή μακιγιάζ φαρμακοποιών της, τα προϊόντα φροντίδας δέρματος ειδικότητας και τις γραμμές καλλωπισμού και ομορφιάς σε σαλόνι. Η εταιρεία είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο και έχει έδρα τη Νέα Υόρκη. Ο στόχος της Revlon ήταν πάντα η παροχή ποιοτικών προϊόντων ομορφιάς σε προσιτή τιμή.
Ίδρυση εταιρείας
Το 1932, οι Ηνωμένες Πολιτείες βρισκόταν στη μέση ενός από τα χαμηλότερα σημεία της οικονομικής ιστορίας της χώρας. Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου της Μεγάλης Ύφεσης, δύο αδέρφια ονόματα Charles και Joseph Revson είχαν μια ιδέα να δημιουργήσουν βερνίκι νυχιών χρησιμοποιώντας χρωστικές αντί για κανονικές βαφές. Πιστεύουν ότι αυτό θα καθιστούσε το γυαλιστικό διαρκές περισσότερο και θα επέτρεπε μια μεγαλύτερη ποικιλία χρωμάτων. Για να βρουν τη φόρμα τους, συνεργάστηκαν με έναν τοπικό χημικό Charles Lachman. Χρησιμοποιώντας το όνομα Revson, συν ένα "L" για την Lachman, ονόμασαν τη νέα τους εταιρεία "Revlon". Μέσα σε 6 χρόνια, οι 3 άνδρες είχαν μετατρέψει την Revlon σε εταιρεία εκατομμυρίων δολαρίων, που πώλησε μόνο το ιδιαίτερο βερνίκι νυχιών τους.
Προϊόντα
Καθ 'όλη τη δεκαετία του 1930 και του 1940, η Revlon άρχισε σιγά σιγά να δημιουργεί νέα προϊόντα. Προσθέτουν μια επιλογή εργαλείων μανικιούρ και ψαλιδιών νυχιών και στη συνέχεια ακολουθούνται με μια σειρά από κραγιόν, που βασίζονται επίσης στη χρήση των χρωστικών και όχι των χρωμάτων. Μέχρι τη δεκαετία του 1950, η εταιρεία είχε διακλαδωθεί ακόμη περισσότερο, αγοράζοντας μια σειρά από διαβητικά φάρμακα, εταιρείες αθλητικών ειδών και γραμμές συμπληρώματος. Οι περισσότερες από αυτές τις μη καλλυντικές επιχειρήσεις ήταν σε μεγάλο βαθμό ανεπιτυχείς, επομένως η Revlon άρχισε να επικεντρώνεται εκ νέου στα βασικά προϊόντα της, συμπεριλαμβανομένου του μακιγιάζ και της περιποίησης του δέρματος. Πώλησαν τις ανεπιτυχείς γραμμές και εισήγαγαν το άρωμα "Charlie" και διάφορα επαγγελματικά προϊόντα φροντίδας του δέρματος κατά τη δεκαετία του 1970. Από τότε, η εταιρεία έχει διατηρήσει την εστίασή της στα προϊόντα ομορφιάς και έχει απολαύσει μεγάλη επιτυχία σε αυτό το χώρο.
Ιδιοκτησία
Από την εποχή της ίδρυσης της εταιρείας μέσα από τη δεκαετία του 1970, ο Revlon ήταν επικεφαλής του ιδρυτή Charles Revson. Αν και ο αδελφός του Joseph βοήθησε να βρεθεί η εταιρεία, ο Charles ονομάστηκε CEO και ηγήθηκε της εταιρείας στα πρώτα 40 χρόνια. Το 1955, η Revlon άρχισε να προσφέρει μετοχές προς πώληση στο κοινό, και μέχρι το επόμενο έτος η εταιρεία εισήχθη στο χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης. Το 1985, η εταιρεία πωλήθηκε στην κορεατική εταιρεία Pride Pantry για 2,7 δισεκατομμύρια δολάρια. Το Pride Pride εξακολουθεί να κατέχει την Revlon, αλλά έχει πουλήσει σχεδόν το 75% των μετοχών της εταιρείας.
Διαφημιστικές καμπάνιες
Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 1950, η Revlon άρχισε να στηρίζεται σε έντυπη διαφήμιση. Οι έγχρωμες διαφημίσεις πλήρους σελίδας με το μοντέλο Revlon Dorian Leigh ήταν μερικές από τις πρώτες διαφημίσεις καλλυντικών που χρησιμοποιούσε οποιαδήποτε εταιρεία. Καθώς η Revlon άρχισε να πωλεί τα προϊόντα της στο εξωτερικό, πήρε μια τολμηρή διαφημιστική κίνηση και χρησιμοποίησε αμερικανικά μοντέλα σε διεθνείς διαφημίσεις. Τα διεθνή ακροατήρια αγάπησαν την "αμερικανική εμφάνιση" και έγιναν πιστοί πελάτες της Revlon. Από εκείνη την εποχή, η εταιρεία έχει στηριχθεί σε πολύ μεγάλο βαθμό στις συμβάσεις μοντελοποίησης με γυναικεία κινηματογραφικά αστέρια και supermodels. Ορισμένες από τις πιο εικονικές διαφημίσεις περιλαμβάνουν το Shelley Hack για το άρωμα Charlie και τις διαφημίσεις μακιγιάζ Cindy Crawford της δεκαετίας του 1990.
Revlon στον 21ο αιώνα
Σήμερα, η Revlon είναι η κορυφαία εταιρεία καλλυντικών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το σημερινό διοικητικό συμβούλιο έχει πουλήσει πολλές γραμμές χαμηλής απόδοσης και επέστρεψε την εταιρεία στις βασικές μάρκες του. Σήμερα, η Revlon Corporation αποτελείται από καλλυντικά Revlon και Almay, Mitchum Deodorant, και Jeanne Gatineau προϊόντα φροντίδας του δέρματος. Επικεντρώνοντας στις βασικές ομάδες προϊόντων της, η διοίκηση της Revlon ελπίζει να αυξήσει τα κέρδη, αναστρέφοντας την πτωτική πορεία που ξεκίνησε το 2001.
