Ο Leo Burnett, ο δημιουργός τέτοιων εικονών μάρκας, όπως ο Tony the Tiger και ο Pillsbury Doughboy, δήλωσε ότι ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό μήνυμα λέει στους ανθρώπους: "Εδώ έχουμε αυτό που έχουμε, εδώ είναι αυτό που θα κάνει για εσάς. Σε γενικές γραμμές, η διαφήμιση δίνει έμφαση σε μια επιχείρηση, στην πώληση προϊόντων ή υπηρεσιών μέσω της χρήσης διαφορετικών μορφών μέσων, σύμφωνα με την Εγκυκλοπαίδεια Μικρών Επιχειρήσεων του Επιχειρηματία.
Μια μεγάλη ποικιλία τρόπων διαφήμισης
Η διαφήμιση στις πολλές μορφές της περιλαμβάνει:
- Δείξτε διαφημίσεις και αγγελίες σε εφημερίδες και περιοδικά, έντυπα φυλλάδια, διαφημιστικά μηνύματα, τηλεφωνικούς καταλόγους, καταλόγους, προγράμματα και φυλλάδια.
- Διαφημίσεις σε εκπομπές, δορυφορικές και καλωδιακές τηλεοράσεις, και ραδιοφωνικές "κηλίδες". Οι διαφημιστικές εταιρίες, επίσης, πληρώνονται διαφημίσεις - σε περίπτωση που είστε πολύ ενοχλημένοι για να παρατηρήσετε.
- Οι εφαρμογές που μπορούν να μεταφορτωθούν, το περιεχόμενο των κοινωνικών μέσων και το μάρκετινγκ και βελτιστοποίηση των μηχανών αναζήτησης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την προσέγγιση των ανθρώπων.
- Η τοποθέτηση προϊόντων είναι μια λεπτή μορφή διαφήμισης, με τις επιχειρήσεις που πληρώνουν για τα προϊόντα τους να εμφανίζονται ως σκηνικά σε ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές.
- Τα κουπόνια, οι κυκλοφορίες πωλήσεων, οι οθόνες αγοράς, το διαφημιστικό περιεχόμενο στις τηλεοράσεις στον μετρητή πληρωμής και η μουσική που διοχετεύεται μέσω του ηχητικού συστήματος που διανέμεται με διαφημιστικά μαγαζιά.
- Ειδικά αντικείμενα όπως στυλό, ρολόγια, αριθμομηχανές, ημερολόγια, μαγνήτες ψυγείων και άλλα αντικείμενα διακοσμημένα με λογότυπα ή συνθήματα εταιρειών.
- Τα διαφημιστικά ακροατήρια που δημιουργούν κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης μπορούν επίσης να θεωρηθούν ως μια μορφή διαφήμισης. Για παράδειγμα, ένας κατασκευαστής ιαπωνικών αθλητικών ποτών το 2015 σχεδιάζει να καταθέσει μια κάψουλα χρόνου που περιέχει το σήμα της υπογραφής του στο φεγγάρι.
Προϋπολογισμός και δημογραφικά στοιχεία Προσδιορισμός προσέγγισης
Η διαφημιστική καμπάνια που η εταιρεία αποφασίζει να χρησιμοποιήσει - όπως ένα δωρεάν στυλό, ένα εμπορικό ντεμπούτο του Super Bowl αξίας 4,5 εκατομμυρίων δολαρίων πριν το μεγάλο παιχνίδι στην τηλεόραση ή το YouTube ή και τα δύο - καθορίζεται από τον προϋπολογισμό της εταιρείας και τον τύπο του πελάτη της εταιρείας θέλει να προσελκύσει. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν έρευνα όπως δημογραφικές πληροφορίες - στατιστικές πληροφορίες σχετικά με τον πληθυσμό, όπως ηλικία, φύλο, εισόδημα, εκπαίδευση και επαγγέλματα - για να αναπτύξουν διαφήμιση που μπορεί να μιλήσει αποτελεσματικά σε ένα συγκεκριμένο κοινό.
Συμβουλές
-
Οι διαφημιζόμενοι θέλουν τα μηνύματά τους να βρίσκονται μπροστά στους πελάτες που είναι έτοιμο, πρόθυμο και ικανό να αγοράσουν - και χρησιμοποιούν τα δημογραφικά στοιχεία για να τα βρουν και να βάλουν τις διαφημίσεις τους μπροστά τους.
