Ο ιδανικός συνδυασμός μάρκετινγκ έχει προχωρήσει πολύ από τις αρχές του Henry Ford, όταν θα μπορούσατε να πάρετε οποιοδήποτε μοντέλο T που θέλετε, όσο ήταν μαύρο. Οι πιθανοί συνδυασμοί τιμής, προϊόντος, προώθησης και τόπου έχουν εξαντληθεί με εκπληκτικό, αν όχι ανησυχητικό ρυθμό. Με την άνθηση του Διαδικτύου, οι εξειδικευμένες αγορές δεν έχουν πλέον γεωγραφικά όρια. Οι εταιρείες που επιβιώνουν από αυτές τις επικίνδυνες οικονομικές περιόδους μπορούν να στρέψουν το εκκρεμές σε μια πιο εστιασμένη προσέγγιση.
Συνεκτικότης
Πολύ λίγες εταιρείες παρουσιάζουν την ιδέα ενός συνεκτικού μίγματος μάρκετινγκ όπως η Johnson & Johnson. Κάθε κομμάτι του μάρκετινγκ μιλάει για την πίστη της εταιρείας: "Βάλτε τις ανάγκες και την ευημερία των ανθρώπων που υπηρετούμε πρώτα". Ο πρώην Διευθύνων Σύμβουλος Robert Wood Johnson δημιούργησε το πιστό το 1943 πριν κανείς ήξερε για την "εταιρική κοινωνική ευθύνη". Η έννοια αυτή είναι εμφανής στον έλεγχο ποιότητας των προϊόντων της Johnson & Johnson, στην ανάπτυξη διαχείρισης και στις παροχές των εργαζομένων, στην ανησυχία της για τις κοινότητες στις οποίες έχει γραφεία, στην επικέντρωση της στη βιωσιμότητα και στις πράσινες βελτιώσεις των εγκαταστάσεων, ακόμη και στη συγκεκριμένη διατύπωση των διαφημιστικών της μηνυμάτων. Όλα στο μείγμα μάρκετινγκ οδηγούν πίσω στις βασικές αξίες.
Ποιότητα
Στη δεκαετία του 1970, οι ερευνητές άρχισαν να μελετούν τη σχέση μεταξύ ποιότητας και οικονομικής απόδοσης. Προσδιόρισαν ότι η υψηλότερη ποιότητα επηρεάζει τις οικονομικές επιδόσεις, επιτρέποντας στις εταιρείες να χρεώνουν μια τιμή πριμοδότησης και να αυξάνουν το μερίδιο αγοράς. Μια μελέτη του 2001, από τον Sheryl E. Kimes, Ph.D., καθηγητή της Σχολής Διοίκησης Ξενοδοχείων του Πανεπιστημίου Cornell, δείχνει τώρα μια άμεση σχέση μεταξύ της ποιότητας του προϊόντος, της βιομηχανίας καταθέσεως και της οικονομικής απόδοσης μιας επιχείρησης.
Ικανότητα προσαρμογής
Η προσαρμοστικότητα του συνδυασμού μάρκετινγκ σημαίνει δυνατότητα αλλαγής των χαρακτηριστικών του προϊόντος, των διαύλων διανομής, της τιμολόγησης, του μηνύματος μάρκετινγκ ή ακόμα και της ιδέας σας για το ποια είναι η επιχείρησή σας. Περισσότεροι από 250 επιχειρηματικοί ηγέτες της Μάλτας παρέστησαν σε διάσκεψη με πρόσκληση μόνο για την αντιμετώπιση της σημασίας της προσαρμογής να μετατοπιστεί στην αγορά. Σύμφωνα με έναν από τους χορηγούς του συνεδρίου, ο Gianni Zammit, διευθυντής του Jugs @ Malta, "Αν η οικονομική κρίση μας διδάξει ένα πράγμα, είναι ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να είναι έτοιμες να αλλάξουν και να προσαρμοστούν".
Σαφήνεια
Η σαφήνεια σημαίνει να είσαι πιστή στον εαυτό σου, αυθεντική.Ο ραπ και ο ψυχολόγος ψυχαγωγίας Jay-Z είχαν να πουν ως μέρος της τηλεοπτικής σειράς "Oprah Presents Master Class", "Ένα τεράστιο μάθημα για μένα ήταν ότι αν ήμουν επιτυχής, έπρεπε να είμαι επιτυχημένος και εγώ." Η ίδια σαφήνεια του σκοπού, που μεταφράζεται σε κάθε πτυχή του μίγματος μάρκετινγκ, είναι μια συνταγή για αχαλίνωτη επιτυχία.
Ευθύνη
Μια συνέπεια της παγκόσμιας οικονομίας είναι η συνειδητοποίηση ότι όλοι είμαστε όλοι μαζί. Κανείς δεν εξέφρασε τη λογική αυτού του αισθήματος καλύτερα από τη Carly Fiorina, πρώην Διευθύνοντα Σύμβουλο της Hewlett-Packard. Μιλώντας στο Ετήσιο Συνέδριο Επιχειρήσεων Κοινωνικής Ευθύνης του 2003 στο Λος Άντζελες, είπε: "… συμμετέχοντας άμεσα σε προγράμματα αειφόρου ανάπτυξης και εκπαίδευσης … εμείς επινοούμε πραγματικά προϊόντα που ποτέ δεν θα φανταζόταν διαφορετικά. επιχειρήσεις, συνεργάτες, πελάτες και εργαζόμενους στη διαδικασία ".
