Η διαφήμιση παρέχει στις επιχειρήσεις τα εργαλεία που χρειάζονται για τη δημιουργία ευαισθητοποίησης των καταναλωτών για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους και - τελικά - για την αύξηση των πωλήσεων. Οι επιχειρήσεις έχουν την ευκαιρία να επιλέξουν από διάφορους τύπους διαφήμισης, μεταξύ των οποίων διαφήμιση εκτύπωσης, ραδιοφωνική διαφήμιση, ψηφιακή διαφήμιση και υπαίθρια διαφήμιση. Ενώ καθένας από αυτούς τους τύπους παρουσιάζει τα δικά του πλεονεκτήματα, ένας καταλαβαίνω διαφημιστής επιλέγει έναν τύπο ή συνδυασμό τύπων που ταιριάζει καλύτερα στο προϊόν της εταιρείας, στοχεύει τους καταναλωτές και τον προϋπολογισμό διαφήμισης.
Διαφήμιση εκτύπωσης
Η διαφημιστική εκτύπωση καλύπτει διαφημίσεις που τοποθετούνται σε εφημερίδες, περιοδικά και ενημερωτικά δελτία. Οι διαφημίσεις εκτύπωσης μπορούν να δημοσιεύονται ως διαφημίσεις προβολής δίπλα στο κανονικό περιεχόμενο εκδόσεων ή ως ταξινομημένες καταχωρίσεις. Αν και ο αριθμός των Αμερικανών που διαβάζουν τακτικά μια εφημερίδα είναι σε παρακμή, οι επιχειρήσεις μπορούν να αγοράσουν διαφημίσεις σε χαρτιά με εθνική ή τοπική κυκλοφορία για να επιτύχουν τα επιθυμητά αποτελέσματα. Τα περιοδικά και τα ενημερωτικά δελτία έχουν μεγαλύτερη διάρκεια ζωής από τις εφημερίδες. Συνήθως βρίσκονται γύρω από μήνες για να δουν.
Διαφήμιση Broadcast
Η διαφήμιση ραδιοφωνικής μετάδοσης περιλαμβάνει διαφημίσεις στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση. Οι επιχειρήσεις αγοράζουν τοπικά ή εθνικά διαφημιστικά μηνύματα στους προτιμώμενους σταθμούς τους και στη συνέχεια δημιουργούν διαφημίσεις μικρού μήκους, οι οποίες προβάλλονται σε θεατές και ακροατές. Παρόλο που η δημιουργία πολλών τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών σταθμών έχει οδηγήσει σε κατακερματισμό του κοινού, τα ραδιοφωνικά μέσα διαφήμισης εξακολουθούν να έχουν ευρύτερη εμβέλεια από τα έντυπα μέσα διαφήμισης. Οι μετρήσεις μέτρησης κοινού για την τηλεόραση και το ραδιόφωνο είναι άμεσα διαθέσιμες, που σημαίνει ότι οι επιχειρήσεις μπορούν να καθορίσουν το σταθμό με τον μεγαλύτερο αριθμό θεατών ή ακροατών, καθώς και την εκτίμηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης.
Υπαίθρια διαφήμιση
Η υπαίθρια διαφήμιση συνεπάγεται την τοποθέτηση διαφημίσεων σε πινακίδες που έχουν ανεγερθεί στρατηγικά κατά μήκος αυτοκινητοδρόμων, τοποθετούνται σε κτίρια ή τοποθετούνται σε εξωτερικούς χώρους και εσωτερικούς χώρους επαγγελματικών οχημάτων όπως ταξί και λεωφορεία. Σύμφωνα με την Ένωση Εξωτερικής Διαφήμισης της Αμερικής, η εξωτερική διαφήμιση ταιριάζει στις επιχειρήσεις που στοχεύουν τους καταναλωτές σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές. Σε σύγκριση με την τηλεοπτική διαφήμιση, η εξωτερική διαφήμιση είναι φθηνή, καθιστώντας το ιδιαίτερα κατάλληλο για μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένους προϋπολογισμούς διαφήμισης.
Διαφήμιση στο Διαδίκτυο
Η ψηφιακή, διαδικτυακή ή διαδικτυακή διαφήμιση χρησιμοποιεί τεχνολογίες του Διαδικτύου, όπως ιστότοποι κοινωνικών μέσων, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο και μηχανές αναζήτησης για την προβολή διαφημιστικών μηνυμάτων σε στοχοθετημένους πελάτες Αυτός ο ταχέως αναπτυσσόμενος τύπος διαφημίσεων αναμένεται να παρουσιάσει αύξηση 38% μέχρι το 2018, ενώ η Statista, μια ηλεκτρονική πύλη για στατιστικές, αναφέρει ότι οι δαπάνες διαφημίσεων στο Διαδίκτυο θα φθάσουν τα 82,24 δισ. Δολάρια το 2018, από 50,71 δισ. Δολάρια το 2014. Η διαφήμιση στο Διαδίκτυο ταιριάζει στις επιχειρήσεις που στοχεύουν σε ένα νέο, καλά μορφωμένο και τεχνολογικά καταλαβαίνω κοινό. Το 2014, το Pew Research Center διαπίστωσε ότι το 97 τοις εκατό των ατόμων ηλικίας 18 έως 29 ετών και το 93 τοις εκατό των ατόμων ηλικίας 30 έως 49 ετών χρησιμοποιούν ενεργά το Διαδίκτυο.
Άλλοι τύποι διαφήμισης
Η τοποθέτηση προϊόντων και οι τηλεπωλήσεις είναι εναλλακτικές τεχνικές διαφήμισης που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επιχειρήσεις. Η τοποθέτηση προϊόντων περιλαμβάνει την προβολή ενός προϊόντος, αν και εμφανίζεται σε ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές. Παραδείγματος χάριν, ένας κατασκευαστής αναψυκτικών μπορεί να συναντήσει μια συμφωνία με μια κινηματογραφική εταιρεία, ώστε οι ηθοποιοί να κινηματογραφηθούν πίνοντας το προϊόν του αντί για έναν ανταγωνιστή σε μια επερχόμενη ταινία. Αυτός ο τύπος η τοποθέτηση προϊόντων είναι επωφελής για τις επιχειρήσεις που πωλούν πολυτελή προϊόντα. Η εμφάνιση του λογότυπου μιας εταιρείας στις στολές μίας ομάδας μπέιζμπολ της γειτονιάς είναι μια χαμηλού κόστους και προσιτή προσέγγιση επωνυμίας που λειτουργεί για τις τοπικές επιχειρήσεις.
Η Telemarketing προϋποθέτει ότι οι αντιπρόσωποι πωλήσεων καλούν απευθείας τους υφιστάμενους και μελλοντικούς πελάτες για να τους ενημερώσουν για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες μιας εταιρείας. Επειδή οι τηλεπωλήσεις είναι διαδραστικές, οι επιχειρήσεις μπορούν να την χρησιμοποιήσουν για να αναπτύξουν μια σχέση με τους πελάτες.
