Έχετε ξοδέψει χρήματα για τη δημιουργία του τέλειου προϊόντος. Αλλά για να πάρετε τους καταναλωτές να επιλέξουν το προϊόν σας σε σχέση με άλλους, θα χρειαστεί να πάρετε την προσοχή τους. Αυτό δεν σημαίνει ότι η επωνυμία σας ή η συσκευασία σας πρέπει να είναι πάνω από την κορυφή. Μερικά από τα πιο αξιοσημείωτα εμπορικά σήματα και συσκευασίες είναι απλά, καθαρά και διακριτικά. Η σωστή συσκευασία και επωνυμία στο μάρκετινγκ μπορεί να κάνει το προϊόν σας αξέχαστο, εύκολο να βρει και να προσελκύσει νέους και επαναλαμβανόμενους πελάτες.
Branding της επιχείρησής σας
Η επωνυμία συχνά συνδέεται με τη δημιουργία ενός λογότυπου για ένα προϊόν ή μια εταιρεία. Αλλά η μάρκα ξεπερνά μόνο ένα λογότυπο. Είναι το μήνυμα που στέλνει η εταιρεία σας σε πιθανούς πελάτες. Για να καθορίσετε μια στρατηγική μάρκας, εξετάστε το δημογραφικό για το οποίο το προϊόν σας ταιριάζει καλύτερα. Το λογότυπό σας και το εταιρικό σας μήνυμα θα πρέπει να στοχεύουν σε αυτό το δημογραφικό. Η δημιουργία μιας ετικέτας για χρήση στο μάρκετινγκ είναι ένας απλός τρόπος για να δημιουργήσετε ένα μήνυμα μάρκας. Το σύστημα χρωμάτων είναι επίσης ένας άλλος τρόπος για να προσδιορίσετε τη μάρκα σας από άλλους, όπως η χρήση του κόκκινου και του κίτρινου χρώματος του McDonald ή του κίτρινου και πράσινου της BP.
Το λογότυπο είναι, φυσικά, σημαντικό μέρος της επωνυμίας. Μόλις εγκαταστήσετε το μοναδικό λογότυπό σας, θα πρέπει να ενσωματωθεί σε όλες τις επικοινωνίες της εταιρείας σας, συμπεριλαμβανομένης της ιστοσελίδας, των κοινωνικών μέσων και της συσκευασίας. Το λογότυπο θα πρέπει να υποδεικνύει αν είστε ένα εμπορικό σήμα πολυτελείας, μια εμπορική επωνυμία αξίας, περιβαλλοντικά συνειδητή ή ένας συνδυασμός αυτών.
Συσκευασία του προϊόντος σας
Η συσκευασία του προϊόντος σας εξυπηρετεί διάφορους σκοπούς - η πιο σημαντική είναι η διατήρηση του προϊόντος σας ασφαλές και άθικτο κατά τη διάρκεια της αποστολής. Η συσκευασία είναι επίσης μια επέκταση της επωνυμίας, οπότε πρέπει να συμπληρώσει το λογότυπο και το μήνυμα της εταιρείας. Εάν το προϊόν σας έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει ηλικιωμένους, για παράδειγμα, θα έχει μια πολύ διαφορετική εμφάνιση από ένα προϊόν που έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει τους εφήβους.
Πολλοί καταναλωτές εξετάζουν επίσης το περιβαλλοντικό αντίκτυπο όταν ψωνίζουν για εμπορεύματα. Εάν είναι δυνατόν, ενσωματώστε ανακυκλωμένα υλικά στη συσκευασία και αναφέρετε το γεγονός αυτό στο ίδιο το προϊόν. Το unboxing έχει γίνει ένα δημοφιλές φαινόμενο, με τους καταναλωτές να μοιράζονται τα βίντεο τους και να βγάζουν νέα προϊόντα από τη συσκευασία. Αυτό κάνει την εσωτερική σας συσκευασία εξίσου σημαντική με την εξωτερική σας συσκευασία.
Κατανόηση της σχέσης μεταξύ επωνυμίας και συσκευασίας
Η επωνυμία και η συσκευασία είναι απαραίτητα για την εμπορία του προϊόντος σας και τα δύο είναι στενά συνδεδεμένα. Η συσκευασία σας θα πρέπει να δημιουργήσει το εμπορικό σήμα σας, διευκολύνοντας έτσι τον καταναλωτή να εντοπίσει τα προϊόντα που ανήκουν στην εταιρεία σας. Τα προϊόντα της Apple, για παράδειγμα, τείνουν να έχουν μια κομψή μοντέρνα εμφάνιση που είναι εύκολο να εντοπιστεί, η οποία εκτείνεται στη συσκευασία τους. Τα προϊόντα τους διατίθενται σε εύχρηστα κιβώτια τα οποία είναι επίσης καθαρά και μοντέρνα και φέρουν πάντα το διακριτικό λογότυπο της Apple.
Αφού γνωρίσετε το μήνυμα της εταιρείας σας και το δημογραφικό στόχο, κρατήστε αυτά υπόψη κατά την ανάπτυξη της συσκευασίας του προϊόντος. Τα φωτεινά χρώματα μπορούν να προσελκύσουν τους νεότερους καταναλωτές, ενώ οι πιο αγχωμένοι μπορεί να προσελκύσουν δημογραφικούς παράγοντες ανώτερου βαθμού. Διατηρήστε το branding και τη συσκευασία σας συνεπή και οι καταναλωτές θα βρουν το προϊόν σας ξανά και ξανά.
