Η επωνυμία είναι η πιο σημαντική πτυχή της δημιουργίας προϊόντων. Οι περισσότεροι καταναλωτές εμπιστεύονται μια γνωστή μάρκα πάνω από ένα άγνωστο, ακόμα κι αν η τιμή του εμπορικού σήματος είναι υψηλότερη. Αυτή η εμπιστοσύνη προέρχεται από χρόνια ακριβούς μάρκετινγκ, διαφήμισης, τοποθέτησης προϊόντων και σπάνια, αν ποτέ, αλλάζοντας το λογότυπο της μάρκας και την εμφάνιση του προϊόντος. Οι πλέον καθιερωμένες μάρκες μπορούν εύκολα να αλλάξουν τις στρατηγικές τους και να ενημερώσουν το βλέμμα των προϊόντων τους, αλλά αυτό δεν έρχεται χωρίς χρόνια ανάπτυξης εμπιστοσύνης μάρκας.
Καθορίστε το εμπορικό σήμα και τι αντιπροσωπεύει. Αυτό ακούγεται απλό, αλλά πολλές μάρκες είναι αναποτελεσματικές επειδή στέλνουν το λανθασμένο μήνυμα σε όσους δεν είναι εξοικειωμένοι, οπότε κοιτάξτε αντικειμενικά το σήμα για τυχόν κακή επικοινωνία.
Αναλύστε τα υλικά επωνυμίας. Τα λογότυπα, οι ιστότοποι, οι διαφημίσεις και τα προϊόντα που υποστηρίζονται από την επωνυμία θα πρέπει να απεικονίζουν εύκολα το επιθυμητό μήνυμα. Εάν κάτι δεν υποστηρίζει το εμπορικό σήμα, πρέπει να τροποποιηθεί ή να καταργηθεί.
Κατανοήστε το κοινό-στόχο. Αν και θα ήταν ιδανικό για μια μάρκα να απευθύνεται σε όλους, συνήθως υπάρχει δημογραφικός στόχος, και αυτό το σήμα πρέπει να μιλήσει σε αυτό. Αυτό είναι το κύριο κοινό αγορών. Για παράδειγμα, μια μάρκα βιολογικών τροφίμων μπορεί να προσελκύσει οικογένειες ανώτερης κατηγορίας με μεμονωμένα παιδιά που ζουν σε προάστια, ενώ μια μάρκα γρήγορου φαγητού απευθύνεται σε άτομα μεσαίας τάξης ή χαμηλότερα, έχουν πολλαπλά παιδιά και οι δύο γονείς εργάζονται με πλήρη απασχόληση. Αυτά τα παραδείγματα ενδέχεται να μην είναι ακριβή, αλλά αυτός είναι ο τύπος πληροφοριών για τον οποίο πρέπει να δούμε.
Ακριβώς σημειώστε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας Είτε πρόκειται για μια τοπική εταιρεία, μια εταιρεία ειδικευμένων επιχειρήσεων ή μια εθνική και εύκολα αναγνωρίσιμη εταιρεία, ελέγξτε το επίπεδο συνειδητοποίησης στην αγορά. Το ποσό της διαφήμισης, του εμπορικού σήματος και της διαθεσιμότητας του προϊόντος καθορίζει το ύψος της έκθεσης και των πωλήσεων, οπότε αν αυτές οι πρακτικές δεν χρησιμοποιούνται, το εμπορικό σήμα μπορεί να υποφέρει. Για παράδειγμα, μια εταιρία chip μπορεί να έχει σχέση με μια αλυσίδα κουτιού για να εμφανίζει τις μάρκες της σε ένα μπροστινό άκρο δύο εβδομάδες από ένα μήνα, δίνοντάς της μεγαλύτερη έκθεση ή μπορεί να συμμετέχει σε πιο συχνές διαφημιστικές πωλήσεις.
Προσδιορίστε την αποτελεσματικότητα όλων των τμημάτων της μάρκας. Εάν υπάρχουν ασυνέπειες, είναι η ώρα να κάνετε αλλαγές.
