Τα τζιν εξελίχθηκαν από το χρηστικό σκοπό τους το 1847 σε μια σημερινή μόδα. Στα τέλη της δεκαετίας του 1970, το branding των τζιν αυξανόταν, καθώς οι εταιρείες όπως οι Gap, Jordake και Sergio Valente αλλάζουν τον τρόπο πώλησης και πώλησης τζιν. Οι προσπάθειες μάρκετινγκ περιελάμβαναν επιθετικές διαφημιστικές εκστρατείες, εφαρμόζοντας το λογότυπο στην τσέπη του τζέιν και τις αλλαγές στις στρατηγικές λιανικής εμφάνισης. Σήμερα τα τζιν εμφανίζονται στα καταστήματα λιανικής πώλησης με τρόπους που ενισχύουν την εικόνα της μάρκας, από το να εμφανίζονται σε μανεκέντα όπως τα ζωντανά, τέλεια διπλωμένα στοίβες.
Στοιχεία που θα χρειαστείτε
-
κουκλες ΒΙΤΡΙΝΑΣ
-
Βάσεις τοίχου
-
Κουνουπιέρες
Επιλέξτε μανεκέν μεγέθους μεγέθους για να δείξετε την πραγματική εφαρμογή του denim, μια ποιότητα που χάνεται όταν το προϊόν είναι αναρτημένο από κολλητά ράβδους και βάσεις τοίχου. Τα κούκλες χρησιμοποιούνται για οθόνες παραθύρων και δαπέδων και συνήθως ενισχύουν τη μάρκα σε μια ρύθμιση για τον τρόπο ζωής.
Ο αμερικανός κατασκευαστής denim, Levis, τοποθετεί στρατηγικά αυτά τα στοιχεία που θυμίζουν τη ζωή στο κυριότερο κατάστημα του Λονδίνου, για να διατηρήσει την προσαρμογή του προϊόντος του στην κορυφή, σύμφωνα με το βιβλίο του Martin Pegler "Store Presentation & Design No. 2: Branding the Store". Η Pegler αναφέρεται ως "συνεκτικότητα της μάρκας", επαναλαμβάνοντας την εικόνα της μάρκας και ένα μοντέλο του στοχευμένου πελάτη της σε όλο το κατάστημα.
Τοποθετήστε τα τζιν στον τοίχο του καταστήματος για να εμφανίσετε τα διαθέσιμα στυλ τζιν. Fit είναι μια κοινή ανησυχία, όταν πρόκειται για την πώληση του denim, καθώς οι πελάτες έχουν μια σειρά από επιλογές, από την εκκίνηση κομμένα σε flared. Οι βάσεις τοίχου μπορούν να βοηθήσουν τους κατασκευαστές να γνωστοποιήσουν τα χαρακτηριστικά κάθε στυλ με τρόπο σαφή και ορατό.
Στα καταστήματα Levis και Gap, υπάρχει συχνά ένας τοίχος αφιερωμένος στην επίδειξη των διαφορών στα διάφορα στυλ που προσφέρονται, όπως περιγράφεται στο βιβλίο "Visual Merchandising" από τους Swati Bhalla, et al. Εξαιτίας αυτού, υπάρχει λιγότερη αδράνεια όταν ένας πελάτης κοιτάζει διάφορα προϊόντα, καθώς μπορεί να διαπιστώσει με σαφήνεια ποια τακτοποίηση πιθανότατα θα ωφελήσει τον τύπο του σώματος του.
Χρησιμοποιήστε ράβδους για να παρουσιάσετε το εμπόρευμα με σαφή και ακριβή τρόπο. Οι ράβδοι Hang μπορούν να βελτιώσουν την εμπειρία αγορών του πελάτη. Οι αγοραστές έχουν την πολυτέλεια να κοσκινίζουν μέσω εμπορευμάτων με οργανωμένο τρόπο, επειδή τα μεγέθη είναι από το μικρότερο στο μεγαλύτερο.
Οι True-Religion ή Diesel μπορούν επίσης να βοηθήσουν τους εμπόρους και το προσωπικό πωλήσεων να επαναφορτίσουν το εμπόρευμα γρήγορα και αποτελεσματικά. Επιπλέον, η αισθητική των ράβδων μπορεί να υποστηρίξει την εικόνα του εμπορικού καταστήματος, καθώς οι έμποροι μπορούν να επιλέξουν τα στυλ και τα τελειώματα της ράβδου για να ταιριάζουν στην εμφάνιση ενός καταστήματος.
Αναδιπλώστε τα τζιν με έναν τρόπο ευχάριστο για το μάτι και εύκολο για τον πελάτη να ταξινομήσει. Τα αποθέματα κενών είναι γνωστά για τη στοίβαξη των τζιν τζιν σε τραπέζια εκτός από την αγκύλη ράβδων. Δεδομένου ότι ο στόχος μιας διάταξης καταστήματος είναι η αποτελεσματική χρήση του εμπορικού χώρου, η τέλεια στρατηγική αναδίπλωσης του Gap μπορεί να παρουσιάσει μια πληθώρα προϊόντων στο πάτωμα των πωλήσεων με έναν προφανή τρόπο. Οι οργανωμένες τεχνικές αναδίπλωσης βοηθούν τις επιτραπέζιες οθόνες να φαίνονται λιγότερο γεμάτες και χαοτικές.
Ένα βασικό εργαλείο αυτής της στρατηγικής είναι η επισήμανση του προϊόντος. Η έγχρωμη κωδικοποίηση ή ο σχεδιασμός συγκεκριμένων ετικετών προϊόντων για την ετικέτα των τζιν μπορεί να συμβάλει στην ελαχιστοποίηση οποιασδήποτε σύγχυσης με στυλ, καθώς και ως προς το σχήμα και το μέγεθος όταν οι πελάτες βλέπουν μέσω του προϊόντος.
