Η εκκίνηση ενός ηλεκτρονικού περιοδικού δεν είναι συντριπτική, αλλά η επιτυχία είναι μια πρόκληση. Θα αντιμετωπίσετε τεχνικά, στιλιστικά, συντακτικά και μάρκετινγκ ζητήματα, εκ των οποίων το καθένα μπορεί να δημιουργήσει οικονομικό άγχος. Παρόλα αυτά, μια ηλεκτρονική έκδοση έχει το πλεονέκτημα της χαμηλότερης εκ των προτέρων και συνεχιζόμενης δαπάνης σε σχέση με μια έκδοση εκτύπωσης.
Ποια είναι η αγορά σας;
Ορίστε την αγορά σας ζητώντας τι άρθρα θέλετε να δείτε στο περιοδικό σας. Με τι είσαι παθιασμένος; Στην αρχή, μπορεί να σκεφτείτε πολύ γενικά. Περιορίστε την εστίασή σας από θέμα σε θέμα, ειδικά εκείνα τα θέματα που δεν είναι καλά. Ένα ηλεκτρονικό περιοδικό θα έχει περισσότερες πιθανότητες επιτυχίας εάν επικεντρωθεί σε μια εξειδικευμένη αγορά που έχει πιστή συνέχεια και όχι σε μια ευρεία αγορά τόσο δημοφιλής που ήδη καλύπτεται.
Δοκιμάστε την αγορά σας
Χρησιμοποιήστε ένα blog για να ελέγξετε την αγορά σας. Αυτό μπορεί να εξυπηρετήσει δύο σκοπούς: Πρώτον, να ανακαλύψετε αν υπάρχει ενδιαφέρον για τον αναγνώστη στην προγραμματισμένη σας θέση και, δεύτερον, να αυξήσετε τις πιθανότητες ότι οι αναγνώστες θα σας ανακαλύψουν. Σε αντίθεση με μια εκδοτική εκτύπωση, την οποία μπορείτε να αποθέσετε στις αποθήκες και τις ειδήσεις στα πεζοδρόμια που θα δουν πολλοί άνθρωποι, είναι απίθανο οι δυνητικοί αναγνώστες να σκοντάψουν στον ιστότοπο του περιοδικού σας. Ένα blog σας επιτρέπει να δημιουργήσετε πρώτα μια λίστα αλληλογραφίας, ακόμα και αν έρχεται αργά. Αυτή η λίστα θα είναι οι αρχικοί συνδρομητές του περιοδικού σας.
Προσκαλέστε άλλους bloggers να γράψουν ιστολόγια επισκεπτών σχετικά με το θέμα σας ή σχετικά θέματα και εμπορικούς δεσμούς με αυτούς τους bloggers. Ακούστε τις συμβουλές τους για τη διαμόρφωση της κατεύθυνσης του περιοδικού σας. Να είστε ενεργός στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, ανακοινώνοντας κάθε νέα θέση. Δημιουργήστε buzz ακόμα και όταν ολοκληρώνετε τα σχέδια για το περιοδικό.
Καταχωρίστε ένα όνομα τομέα νωρίτερα
Μόλις καταλήξετε στο όνομα του περιοδικού, καταχωρήστε τη διεύθυνση URL τομέα που ενσωματώνει το όνομα. Η καταχώριση τομέα είναι φθηνή και μπορείτε να αφιερώσετε χρόνο για να βγάλετε τον πραγματικό ιστότοπο.
Επιλέξτε ένα Σύστημα Διαχείρισης Περιεχομένου
Αποφασίστε σχετικά με μια πλατφόρμα συστήματος blogging / διαχείρισης περιεχομένου για τον ιστότοπό σας. Για το τμήμα σύνταξης, πιθανότατα θα έχετε ένα μείγμα συγγραφέων και συντακτών, ανεξάρτητων δημοσιογράφων και ασκούμενων. Οι συγγραφείς σας θα αναφέρουν ιστορίες και συνεντεύξεις ανθρώπων και πιθανόν θα χρειαστούν φωτογραφίες, βίντεο και ηχητικά μέσα μέσα στα άρθρα τους. Επιλέξτε την πλατφόρμα που είναι η πλέον κατάλληλη για το χειρισμό και την εμφάνιση αυτού του τύπου δημοσιογραφικού περιεχομένου και θα εξακολουθεί να ταιριάζει με τον αναμενόμενο προϋπολογισμό σας. Ο Mike Johnston της ιστοσελίδας CMS Critic σημείωσε ότι πλατφόρμες όπως το WordPress.org, το Joomla και το Drupal είναι δημοφιλείς, αλλά καμία ενιαία πλατφόρμα CMS δεν είναι καλύτερη σε όλες τις καταστάσεις. Το WordPress είναι το πιο εύκολο στη χρήση, αν και θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε την έκδοση WordPress.org για να φιλοξενήσετε τον ιστότοπο και να πουλήσετε τη διαφήμιση. Ο Johnston περιγράφει το Joomla και το Drupal ότι έχουν περισσότερες δυνατότητες αλλά γενικά απαιτούν περισσότερη εμπειρία.Μπορείτε να επιλέξετε από δωρεάν και premium πρότυπα για ένα σχέδιο που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας.
Για τις πλατφόρμες CMS που έχουν σχεδιαστεί ως σύστημα διαχείρισης περιεχομένου εκδόσεων, ο Johnston απαριθμεί το Bright Spot, το eZ Publish και τον κινητό τύπο. Τα πρώτα δύο είναι προγράμματα ανοιχτού κώδικα που είναι δωρεάν για λήψη, αν και η eZ Publish χρεώνει για υποστήριξη. Ο κινητός τύπος έχει σημαντική ετήσια αμοιβή.
Προσδιορίστε έναν προϋπολογισμό
Καθώς συγκεντρώνετε πληροφορίες δημοσίευσης, θα πρέπει επίσης να αναπτύξετε και να βελτιώσετε τον προϋπολογισμό σας. Τα έξοδα που πρέπει να ληφθούν υπόψη περιλαμβάνουν:
- Ανάπτυξη ιστότοπου: Είναι αρκετά χαμηλό κόστος εάν χρησιμοποιείτε πρότυπο και χειρίζεστε μόνοι σας τυχόν προσαρμογές. Αν φέρετε σε έναν σχεδιαστή ιστοσελίδων, το κόστος μπορεί να τρέξει από μερικές εκατοντάδες έως μερικές χιλιάδες δολάρια.
- Εκδότης: Εάν παίρνετε αυτόν τον ρόλο, δεν χρειάζεται να πληρώσετε τον εαυτό σας, αλλά θα πρέπει να έχετε άλλη πηγή εισοδήματος ή χρήματα που θα διατεθούν για να καλύψουν τα έξοδα διαβίωσης. Εάν προσλαμβάνετε έναν συντάκτη, θα πρέπει να είναι σε σημαντικό ποσοστό. Ανάλογα με το φόρτο εργασίας, η θέση μπορεί να είναι ελεύθερη. Σχεδιάστε επίσης έναν ξεχωριστό επεξεργαστή αντιγράφων.
- Συγγραφείς: Κάποιοι συγγραφείς θα δουλεύουν για ένα byline ή επειδή μοιράζονται την αφοσίωσή σας στο περιοδικό, αλλά αυτό γερνά γρήγορα. Θα πρέπει να προσφέρετε τουλάχιστον μια αμοιβή συμβόλων ανά άρθρο, αλλά να αυξήσετε το τέλος σε πιο λογικό ρυθμό καθώς μεγαλώνει το περιοδικό.
Η επιτυχία δεν θα έρθει γρήγορα, οπότε σιγουρευτείτε ότι έχετε αρκετά χρήματα μέσω ενός δανείου μικρής επιχείρησης, της εκστρατείας crowdfunding ή των δικών σας αποθεμάτων για να σας κρατήσουμε για τουλάχιστον ένα χρόνο.
Η διαφήμιση είναι ζωτικής σημασίας
Το ηλεκτρονικό σας περιοδικό δεν θα επιτύχει χωρίς πωλήσεις διαφημίσεων. Ένα συμφραζόμενο δίκτυο διαφήμισης όπως το Google Adsense, Apt από το Yahoo! και το Microsoft Pub Center μπορούν να παρέχουν δωρεάν διαφημίσεις pay-per-click στον ιστότοπό σας. Τα έσοδα, ωστόσο, εξαρτώνται από την επισκεψιμότητα του ιστότοπού σας και τον αριθμό των αναγνωστών που κάνουν κλικ σε αυτές τις διαφημίσεις.
Αν θέλετε να πουλήσετε διαφημίσεις απευθείας, θα χρειαστείτε ένα προσωπικό πωλήσεων διαφημίσεων. Το τοπικό προσωπικό διαφημίσεων μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν το περιοδικό σας έχει τοπικό ή περιφερειακό ενδιαφέρον.
